Dołącz do czytelników
Brak wyników

Toolbox

13 sierpnia 2021

NR 7 (Sierpień 2021)

Co PR-owiec może zyskać dzięki SEO?
Podstawy skutecznego pozycjonowania publikacji

0 23

W styczniu 2021 r. populacja ludności na świecie wynosiła 7,83 mld, z czego 4,66 mld korzystało z internetu1. Jeśli udział internautów w populacji wynosi 59,5%, można zakładać, że cała ta społeczność korzysta również z wyszukiwarek internetowych. Warto więc zastanowić się, jak najlepiej optymalizować swoje treści dla wyszukiwarek, by poprawić indeksowanie i realizację celów działań PR. Pamiętaj, że w gronie internautów są wszyscy – zarówno dziennikarze, jak i potencjalni klienci. Współpracując ściśle ze specjalistą SEO, masz szanse, aby Twoje publikacje online dotarły do zainteresowanych osób. Warto wiedzieć, jak działają specjaliści od pozycjonowania, na co zwracają uwagę i jak Ty jako praktyk od komunikacji możesz pomóc im w codziennej pracy, by wspólnie osiągnąć sukces.

Nieco inne cele publikacji dla SEO

Z punktu widzenia specjalisty SEO większość tekstów pojawiających się poza główną domeną to takie, które są pretekstem do pozyskania linku. Ranking Google ustalany jest na podstawie wielu czynników, a popularność strony mierzona w linkach stanowi nadal bardzo ważny wskaźnik. W dużym uproszczeniu: pozyskanie linka z innej strony jest tym cenniejsze, im więcej linków ma ta strona, jest zgodna tematycznie oraz obecna i widoczna w Google.
Dobrze jest przyjąć zasadę, żeby notki PR pojawiające się na szeregu stron zawierały link tekstowy do naszej strony. Oczywiście większość redakcji ma zasady, które nie pozwalają na umieszczanie takich linków lub nawet konkretny cennik, ale część z nich zgodzi się na taką prośbę. Niektóre redakcje umieszczają tylko linki z parametrem nofollow. Dla Google oznacza to, że nie powinien podążać za takim linkiem i teoretycznie linki te nie przekazują swojej mocy dalej pozycjonowanej stronie. W praktyce doskonale uzupełniają one profil linków strony, maskują inne działania i mają wpływ na to, jak Google odbiera nasze działania.
Na przykład: strona, która sztucznie pozyskała setki linków ze stron typu fora dyskusyjne, może zostać automatycznie filtrowana przez Google, jeśli algorytm stwierdzi, że taki profil linków to próba manipulacji wynikami. Z drugiej strony, jeśli strona będzie miała wiele innych linków, w tym linków nofollow, szansa na to, że algorytm oceni ją negatywnie, jest dużo niższa.

POLECAMY

Publikacje, które można pozycjonować

Kolejnym celem, jaki może mieć publikacja, jest możliwość pozycjonowania zewnętrznych adresów.
Dla przykładu: serwis ma już pierwszą pozycję na konkretne słowo kluczowe, np. fotowoltaika, ale w wynikach wyszukiwania pojawiają się również wyniki z portali lub newsy. Publikacja z odpowiednim tytułem i treścią nasyconą słowami kluczowymi może być ciekawym uzupełnieniem i szansą na zdobycie kolejnego miejsca w wynikach wyszukiwania.
W przypadku chęci zdobycia kompletnej kontroli nad wynikami wyszukiwania mówimy o SEO-PR lub lepiej SERM (Search Engine Reputation Management). Działania te polegają na regularnym monitoringu pierwszych stron wyników wyszukiwania, aby po pierwsze, poprawić tam wizerunek marki, a po drugie, móc szybko reagować na problemy z reputacją. Kłopot reputacji w wyszukiwarce jest szczególnie aktualny z powodu rozwoju mediów społecznościowych, ponieważ wpisy z tych miejsc są bardzo dobrze pozycjonowane w Google.
 

Lekcja 1. Jak mierzyć kampanie w Google Analytics?

Za pomocą parametrów UTM możemy mierzyć w Google Analytics efekty umieszczenia linku. Łatwo poznamy liczbę użytkowników, ale również to, jaki wpływ na sprzedaż miał dany link. Odpowiednio otagowany link wygląda następująco:

przyklad.pl?utm_source=nazwa-serwisu.pl&utm_medium=referral&utm_campaign=lato2021

Link prowadzi do strony przyklad.pl, a zmienne utm_source, utm_medium, utm_campaign odpowiednio opisują źródło ruchu (nazwa-serwisu.pl), sposób dostarczenia (odesłanie, ang. referral) oraz naszą nazwę kampanii. Wielu specjalistów poleca używać skracacza dla takich linków, jednak nawet takie skracacze, które działają jako stałe przekierowanie 301, nie są zalecane przy budowaniu linków.

Więcej na ten temat przeczytasz w oficjalnej dokumentacji Google: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/


Zarządzanie reputacją w Google

SERM zadziała lepiej, jeśli publikacje o firmie pojawiają się w porozumieniu z SEO. Zdecydowana większość użytkowników, szczególnie tych w branżach B2B, gdzie proces decyzyjny liczymy w tygodniach, wykonuje wiele odwiedzin, zanim dokona konwersji. Użytkownicy nie znają naszego adresu na pamięć i wracają do nas często przez Google, wpisując słowa kluczowe oznaczające naszą markę. Dodatkowo szukają o nas innych informacji, stąd analiza słów kluczowych może pokazać, że np. poszukiwane są słowa typu „nazwa firmy + opinie”.
 

Lekcja 2. Google Moja Firma a wyszukiwarka

Google Moja Firma, czyli wizytówka Twojej firmy na Mapach Google, trafia również do wyników wyszukiwania w Google i jest bardzo ważnym elementem SERM. To ważne, aby stale analizować opinie, aktualizować godziny otwarcia i opis firmy. Każda firma powinna mieć również proaktywny system pozyskiwania opinii, w przeciwnym razie liczymy na inicjatywę użytkowników, a ci częściej pokuszą się o opinię, kiedy będą niezadowoleni.
 

Rys. 1. Wizytówki Google Moja Firma. Źródło własne


Specjalista SEO dbający o wyniki wyszukiwania na słowa związane z marką często sam musi tworzyć nowe miejsca, które pozycjonuje, aby zrzucić niżej te negatywne. W przypadku współpracy z firmą PR sytuacja staje się dużo prostsza, bo odpowiednio nazwane publikacje bardzo łatwo naturalnie umieszczać na wysokich miejscach w Google. Takie treści często okazują się dużo ciekawsze dla użytkownika niż kolejna sztuczna wizytówka przygotowana przez SEO.
Muszą jednak spełniać szereg wymagań technicznych. Najważniejsze z nich to odpowiedni tytuł, który trafia do znacznika oraz <h1>. Pierwszy z nich wyświetlany jest jako tytuł zakładki w przeglądarce oraz jako tytuł wyniku wyszukiwania w Google. Drugi, jako część całej struktury nagłówków, nazywanych kolejno h1, h2, h3, jest interpretowany przez Google jako tyt...</p> <div class="pay-wall-box"> <p class="title">Dalsza część jest dostępna dla użytkowników z wykupionym planem</p> </div> </div> <div class="footnotes"> <h3 class="footnotes-header">Przypisy</h3> <ol></ol> </div> </div> </div> </div> <div class="block"> <ul id="related-posts-menu" class="tabs-menu"> <li><span class="active" data-active="authors-list">O autorze</span></li> <li><span data-active="similar">Podobne artykuły</span></li> </ul> <div class="tabs"> <div id="authors-list" class="tab active"> <div class="crow space-between"> <a href="/autor/krzysztof-marzec"> <div class="cl6 author clx12"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx12"> <div class="author-avatar text-center"> <picture data-media class="picture"> <source type="image/webp" class="picture" data-srcset="https://27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/media/cache/author_avatar4_480_480/uploads/611/628/61162819cfca4245418577.webp?extension=jpg&version=175"> <img class="lazy-image picture" style="background-color: #e8e8e8;" src="data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns='http://www.w3.org/2000/svg' viewBox='0 0 480 480'%3E%3C/svg%3E" data-src="https://27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/media/cache/author_avatar4_480_480/uploads/611/628/61162819cfca4245418577.jpg?extension=jpg&version=175" > </picture> </div> </div> <div class="cl8 clx12"> <p class="author-name">Krzysztof Marzec</p> <div class="author-description"><p>CEO w DevaGroup, agencji z tytułem Partner Google Premier i Google Rising Star. Trener SEO, Google Ads & Analytics, szkolił najlepsze agencje i domy mediowe bezpośrednio dla Google. Autor dwóch książek, ponad setki artykułów i wysoko ocenianych kursów online. Wykładowca m.in. Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Pomysłodawca i organizator semKRK skupiającego nawet 500 uczestników barcampu branży SEM. Pracował dla takich marek, jak: Allegro. pl, Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy Wydawnictwo Bauer.</p></div> </div> </div> </div> </a> </div> </div> <div id="similar" class="tab"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/artykul/jak-tworzyc-tresc-ktora-pokochaja-wyszukiwarki-i-twoi-klienci"> <picture data-media class="picture"> <source type="image/webp" class="picture" data-srcset="https://27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5e3/817/5e38173d09d4a183772979.webp?extension=jpg&version=175"> <img class="lazy-image picture" style="background-color: #e8e8e8;" src="data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns='http://www.w3.org/2000/svg' viewBox='0 0 740 500'%3E%3C/svg%3E" data-src="https://27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5e3/817/5e38173d09d4a183772979.jpg?extension=jpg&version=175" > </picture> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/otwarty-dostep"> <div class="tag" style="background: #000000">Otwarty dostęp</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/artykul/jak-tworzyc-tresc-ktora-pokochaja-wyszukiwarki-i-twoi-klienci" class="post-link"> <h3 class="title"> Jak tworzyć treść, którą pokochają wyszukiwarki i… Twoi klienci?... </h3> </a> <p class="details"> 3 lutego 2020 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/artykul/copywriting-od-a-do-z-ktore-slowa-przekladaja-sie-na-akcje-i-decyzje-klientow"> <picture data-media class="picture"> <source type="image/webp" class="picture" data-srcset="https://27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5e3/81b/5e381bb67f66a097636792.webp?extension=jpg&version=175"> <img class="lazy-image picture" style="background-color: #e8e8e8;" src="data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns='http://www.w3.org/2000/svg' viewBox='0 0 740 500'%3E%3C/svg%3E" data-src="https://27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5e3/81b/5e381bb67f66a097636792.jpg?extension=jpg&version=175" > </picture> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/content-marketing-w-social-mediach"> <div class="tag" style="background: #000000">Content marketing w social mediach</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/artykul/copywriting-od-a-do-z-ktore-slowa-przekladaja-sie-na-akcje-i-decyzje-klientow" class="post-link"> <h3 class="title"> Copywriting od A do Z – które słowa przekładają się na akcje i decyzje... </h3> </a> <p class="details"> 3 lutego 2020 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/artykul/szesc-rad-jak-tworzyc-kreatywne-tresci-do-mediow-spolecznosciowych"> <picture data-media class="picture"> <source type="image/webp" class="picture" data-srcset="https://27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5e3/81d/5e381d3361178173545726.webp?extension=jpg&version=175"> <img class="lazy-image picture" style="background-color: #e8e8e8;" src="data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns='http://www.w3.org/2000/svg' viewBox='0 0 740 500'%3E%3C/svg%3E" data-src="https://27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5e3/81d/5e381d3361178173545726.jpg?extension=jpg&version=175" > </picture> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/otwarty-dostep"> <div class="tag" style="background: #000000">Otwarty dostęp</div> </a> <a href="/dzial/content-marketing-w-social-mediach"> <div class="tag" style="background: #000000">Content marketing w social mediach</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//27.pre.zzz-temp.e-firma.pl/artykul/szesc-rad-jak-tworzyc-kreatywne-tresci-do-mediow-spolecznosciowych" class="post-link"> <h3 class="title"> Sześć rad, jak tworzyć kreatywne treści do mediów społecznościowych... </h3> </a> <p class="details"> 3 lutego 2020 </p> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </article> </div> <footer id="footer"> <div class="container-fluid newsletter"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4"> <div class="info"> <p class="newsletter__title">Newsletter</p> <p class="newsletter__subtitle">Zapisz się, aby być na bieżąco</p> </div> </div> <div class="col-md-8 form" id="newsletter-form"> <div class="row"> <div class="col-md-9"> <div class="row"> <div class="col-md-6"> <input type="text" id="newsletter-name" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Imię..."> </div> <div class="col-md-6"> <input type="email" id="newsletter-email" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Email..."> </div> </div> </div> <div class="col-md-3"> <span class="btn btn-default btn-lg btn-block" id="newsletter-submit">Zapisz się</span> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="container-fluid footer"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4 description"> <p> <p><strong>PR manager</strong></p> <p>Pierwsze w Polsce czasopismo w całości poświęcone tematyce public relations oraz skutecznej komunikacji. Magazyn zawiera praktyczne lekcje, sprawdzone rozwiązania i przydatne narzędzia przedstawione w nowoczesnej, poradnikowej formule. Najlepsi eksperci, praktycy oraz pasjonaci z dziedzin: PR-u, influencer marketingu, social media, content marketingu oraz dziennikarstwa dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.</p> </p> </div> <div class="col-md-4 tags"> </div> <div class="col-md-4 social"> <h3></h3> <ul> <li><a href="/poznaj-magazyn-pr-manager" style="color: #f0f0f0;">O czasopiśmie</a></li> <li><a href="/prenumerata" style="color: #f0f0f0;">Prenumerata</a></li> <li><a href="https://www.pr-manager.pl/polityka-prywatnosci" style="color: #f0f0f0;">Polityka prywatności</a></li> <li><a href="https://www.pr-manager.pl/regulamin" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Regulamin</a></li> <li><a href="/kontakt" style="color: #f0f0f0;">Kontakt</a></li> <li><a href="/pomoc" style="color: #f0f0f0;">Pomoc / FAQ</a></li> </ul> </div> </div> </div> </div> <div class="container-fluid copyright"> <div class="text-center">© Copyright 2021 <span class="bolder">Forum Media Polska</span></div> </div> </footer> <script src="/js/default-vendor.js?v=171" type="text/javascript"></script> <script src="/bundles/fosjsrouting/js/router.js?v=171" type="text/javascript"></script> <script> function routerSetData(data) { data.scheme = 'https'; fos.Router.setData(data); } </script> <script src="/js/routing?callback=routerSetData"></script> <script src="/js/default-scripts.js?v=171" type="text/javascript"></script> <script> var alerts = []; </script> <script type="text/javascript" src="https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/mathjax/2.7.0/MathJax.js?config=TeX-AMS_HTML"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.pr-manager.pl/js/dist/cmsMessenger.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.pr-manager.pl/bower/iframe-resizer/js/iframeResizer.min.js"></script> <!-- Globalne close body--> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/jquery.plainmodal.min.js"></script> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/modalLoginRegister.js"></script> <script type="text/javascript"> var _smid = "u0zeekmgvwlr8wz3"; var _smcustom = true; var _smbanners = true; (function(w, r, a, sm, s ) { w['SalesmanagoObject'] = r; w[r] = w[r] || function () {( w[r].q = w[r].q || [] ).push(arguments)}; sm = document.createElement('script'); sm.type = 'text/javascript'; sm.async = true; sm.src = a; s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sm, s); })(window, 'sm', ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'app2.salesmanago.pl/static/sm.js'); </script> <script src="https://files.forum-media.pl/popupblocker/popupblocker.js"></script> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/customer-service/init.js"></script> </body> </html>